SEO Optimizacija (Opsirnije)

[Sladjan]

1.1 Istorija internet pretraživača

U ranim fazam internet razvoja, korisnici interneta su bili privilegovana manjina i količina dostupnih informacija na internetu je bila neuporedivo manja nego danas.

Site direction je bio jedan od prvih načina korišćenih da olakšaju pristup izvorima informacijama na internetu. Linkovi ka ovim izvorima su bili poređani u grupe po temama. Yahoo je bio prvi projekat ove vrste otvoren u Aprilu 1994. Kako se broj sajtova i Yahoo direktorijumima neumoljivo povećavao, Yahoo programeri su napravili pretragu za direktorijume. Naravno, to nije bio pretraživač u njegovom pravom obliku jer je pretraga bila ograničena na izvore koji su se nalazili u ovim direktorijumima. Nije aktivno pretraživao izvore izvan i koncept SEO je tek trebao da dođe.

Ovakvi direktorijumi su se koristili intenzivno u prošlosti, ali danas oni su izgubili mnogo od svoje nekadašnje popularnosti. Jednostavan razlog je to što čak i direktorijumi sa velikim brojem sajtova pružaju informacije jednog veoma malog dela interneta. Na primer, najveći direktorijum na svetu trenutno je DMOZ. I sadrži informacije o oko 5 miliona sajtova i onda uporedite to sa Google pretraživaćem koji sadrži više od 8 milijardi dokumenata.

Projekat Web Crawler je započet 1994 i bio je prvi pravi internet pretraživač. Lycos i AltaVista internet pretraživači su se pojavili 1995 i mnogo godina Alta Vista je bio glavni igrač na terenu.

1997 Sergey Brin i Larry Page su napravili Google kao istraživački projekat na Stranford Univerzitetu. Google je danas najpopularniji internet pretraživač na svetu.

Trenutno postoje tri vodeća svedska internet pretraživača - Google, Yahoo i MSN Search. Svaki od njih ima svoju bazu podataka i algoritme za pretraživanje. Mnogi drugi pretraživači koriste rezultete snimljene u ovim vodećim internet pretraživačima i isti principi se primenjuju kod svih njih. Na primer, AOL internet pretraživač koristi Google bazu podataka, dok AltaVista, Lycos i ALLTheWeb koriste Yahoo baze podataka.

1.2 Osnovni principi internet pretraživača

Da bi razumeli SEO potrebno je da budete upoznati sa strukturom internet pretraživača. Oni sadrže sledeće osnovne komponente:

    * Spider - browser-like program koji skida internet stranice
    * Crawler - program koji automatski prati sve linkove na svakoj strani sajta.
    * Indexer - program koji analizira internet stranice učitane od strane Spider-a i Crawler-a
    * Database - skladište za učitane i analizirane internet stranice
    * Results engine - prikazuje rezultate pretrage iz baze podataka
    * Web server - server koji je odgovoran za interakciju između korisnika i drugih komponenti pretraživača.

Moguća je i implementacija ovih mehanizama. Na primer, Spider+Cravler+Indexer se mogu impementirati u jedan program koji vrši sve njihove funkcije. Ali kako god da se okrene princip je isti.

Spider Ovaj program skida internet stranice isto kao i internet čitači. Razlika je to da čitači prikazuju informacije na svakoj strani (tekst, slike...) dok spider nema ni jednu vizualnu komponentu i vidi samo HTML kod. Verovatno znate da standardni čitači imaju opciju da sa njime vidite i HTML kod stranice.

Crawler Ovaj program pronalazi sve linkove na stranici. Na taj način Spider određuje gde će da ide dalje. Crawler prati ove linkove i pokušava da nađe stranice koje još uvek nisu u bazi podataka internet pretraživača.

Indexer Ova komponenta obeležava svaku stranu i analizira različite elemente kao što su txt, zaglavlje, struktura, specijalni HTML tagovi itd...

Database Ovo su skladišta za podatke koje pretraživači skidaju i analiziraju.

Results Engine Results engine rangira stranice. Odlučuje koja stranica nejviše odgovara korisničkim zahtevima i u kom redosledu stranice treba a budu izlistane. Ovo se radi po algoritmu koji ima internet pretraživač. Pa sledi da je rang stranice veoma važan i svaki SEO specijalista veoma mnogo misli o tome kada pokušava da poveća posećenost svoga sajta. U ovom dokumentu ćemo diskutovati o SEO faktorima koji imaju uticaj na rangiranje stranica.

Web server Glavna stranica internet pretraživača uglavnom sadrži HTML stranu u kojoj postoji polje za unos pretraživačkih odrednica. A nakon toga ispisuje rezultate pretrage korisniku.

[Sladjan]

Nekoliko faktora imaju uticaja na poziciju sajta u internet pretraživačima. Oni mogu biti podeljeni na interne i externe faktore. Interni faktori su oni koje kontroliše administator sajta (tekst, pozadina, itd..) i upravo o tome ću pisati sada detaljnije.

2.1. Uticaj layout-a internet stranice na SEO

2.1.1 Količina teksta na stranici

Stranica koja sadrži samo nekoliko rečenica će teže dospeti na vrh internet ptertraživača. Favoriti internet pretraživača su oni sajtovi koji imaju veliki broj informacija. I trebalo bi da pokušate da poboljšate položaj vaših stranica u internet pretraživačima povećanjem tekstualnog sadržaja. Optimalna veličina stranice je 500-3000 reči ili 2000-20,000 kraktera.

Vidljivost na internet pretraživačima se povećava kako se povećava i količina teksta usled povećanja verovatnoće slučajnog upita koji može biti izlistan. Ovaj faktor vam može doneti veliki broj posetilaca.

2.1.2. Broj ključnih reči na stranici

Ključne reči moraju biti korišćene barem tri-četri puta u tekstu stranice. Gornji limit zavisi od veličine stranice – što je stranica veća, više ključnih reči može biti u njemu. Fraze kjučnih reči su kombinacija reči koja sadrži nekoliko kjučnih reči. Najbolji SEO retultati se postižu kada se fraze ključnih reči koriste više puta u tekstu sa svim ključnim rečima u frazi koje su poređane uvek istim redosledom. Poželjno je i da se sve reči iz fraze koriste ovdojeno nekoliko puta u tom tekstu. Isto takođe bi trebalo da postoji neka razlika u broju ponavljanja svake od ovih reči.

Na primer. Predpostavimo da stranicu optimizujemo za frazu „aurora diazajn“ bilo bi dobro da frazu „aurora dizajn“ koristimo 10 puta, reč „dizajn“ 7 puta još negde u tekstu i reč „aurora“ 5 puta. Naravno, broj ponavljanja zavisi od veličine teksta.

2.1.3 Gustina (eng. Destiny) ključnih reči i SEO

Gustina ključnih reči je pokazatelj relativne frekvencije reči u tekstu predstavljen u procentima. Na primer, ukoliko je reč korišćena 5 puta na stranici koja ima 100 reči, gustina reči je 5%. Ukoliko je gustina ključnih reči jako mala, internet pretraživač neće obraćati mnogo pažnje na nju. Ukoliko je gustina ključne reči previše velika, internet pretraživač može aktivirati svoj spam filter. Ukoliko se ovo desi, pozicija stranice će biti veoma mala.

Optimalno je da gustina ključnih reči bude 5-7%. U slučaju fraza ključnih reči, potrebno je izračunati i gustinu za svaku pojedinačnu ključnu reč uključujući i fraze kako bi bli sigurni da su sve reči u granicama dozvoljenog. U praksi, gustina ključnih reči sa više od 7-8% ne daje nikakve negativne posledice. Ali, ipak nije neophodno.

2.1.4 Pozicija ključne reči na stranici

Što je ključna reč ili raza ključnih reči bliže početku dokumenta, više važnosti će imati za internet pretraživače.

2.1.5 Formatiranje teksta

Intenet pretraživači posebnu pažnju daju tekstu koji je posebno formatizovan i naznačen.
Preporuka:

Koristite ključne reči u zaglavlju. Zaglavlje je tekst posebno naznačen sa «H» HTML tagom. Tagovi «h1» i «h2» su najefikasniji. Trenutno, korišćenje CSS-a vam omogućava da definišete izgleg teksta naznačenog sa ovim tagovima.

Naznačite tekst sa podebljanim (eng. Bold) fontom. Nemojte podebljavati ceo tekst! Samo ključne reči dva tri puta u tekstu. Koristite «strong» tag za podebljavanje umesto «B» taga.

2.1.6. «TITLE» tag

Ovo je jedan od najvažnijih tagova za internet pretraživače. I obavezo se u njemu moraju nalaziti ključne reči. Link ka vašem sajtu koji je će se pojaviti u rezultatima pretrage će sadržati tekst koji se nalazi u ovom tagu i funkcioniše kao vrsta virtuelne vizit kartice za Vašu stranicu. Uglavnom, TITLE tag je prva informacija o Vašem sajtu koje posetilac vidi. Iz tog razloga nije dovoljno da sadrži samo ključnu reč već i da bude informativnog karaktera i privlačna. Imajte u vidu da 50-80 karaktera iz TITLE taga bude prikazano u rezltatima pretrage.

2.1.7 Ključne reči u linkovima

Koristite ključne reči u lunkovima koji vode ka drugim stranicama vašeg sajta i stranicama drugih sajtova. Ključne reči u linkovima mogu neznatno poboljšti položaj vaše stranice.

2.1.8 Description meta tag

Koristi se da bi se opisala stranica. Nema uticaja na bolje SEO rezultate ali je veoma bitna stavka. Veliki broj internet pretraživača (uključujući Google) pokazuje informacije iz ovog taga u svojim rezultatima pretrage ukoliko postoji ovaj tag na sranici.

Iskustvo govori da visoka pozicija u internet pretraživačima ne znači i veliki broj posetilaca. Npr. ukoliko je description tag Vašeg konkurenta više privlačan od onog koji je na Vašem sajtu vrlo je verovatno da će se mnogi pre opredeliti da odu na njegov sajt. Zbog toga je bitno da description tag na Vašem sajtu bude kratak, informativan i privlačan. I takođe terba da sadrži ključne reči koje odgovaraju stranici.

2.1.9 Keywords (ključne reči) meta tag

Ovaj meta tag je inicijalno korišćen da odredi ključne reči stranice, ali danas je jako malo internet pretraživača koji ga koriste i četso se ignoriše u SEO. Bilo kako bilo, poželjno je imati i ovaj tag čisto za svaki slučaj. I sledeće pravilo morate slediti prilikom koišćenja ovog taga: Samo ključne reči koje ste zaista koristili u tekstu stranice tereba da se nalaze u njemu.

[Sladjan]

2.2. Sturktura sajta

2.2.1 Broj stranica

Osnovno SEO pravilo glasi: Što više to bolje. Povećavanjem broja stranica na Vašem sajtu povećava se i pozicija Vašega sajta kod pretraživača. Takođe, ukoliko nikada ne dodajete nove informacije na Vaš sajt pretraživači će ga smatrati za sajt koji je u pripremi i fazi izade. Ovo vam može dati lepe dodatne poene prilikom rangiranja Vašeg sajta. Trebalo bi da periodično objavljujete više informacija kao što su vesti, članci, saveti itd.

2.2.2 Navigacioni meni

Kao neko nepisano pravilo svaki sajt ima navigacioni meni. Koristite ključne reči u meniju jer će vam to doneti bolju poziciju stranice na koju vodi link.

2.2.3. Ključne reči u nazivu strance

Neki SEO stručnjaci smatraju da korišćenjem ključnih reči u imenu HTML stranice može da ima pozitivne efekte u rezultatima internet pretražvača.

2.2.4. Izbegavajte pod direktorijume

Ukoliko nemate mnogo stranica na sajtu najbolje je da svi budu u root (Početnom) direktorijumu. Pošto takve stranice preteživači smatraju mnogo važnijim nego one koje se nalaze u podijektorijumima.

2.2.5 Jedna stranica - jedna fraza ključnih reči

Za maksimalni SEO pokušajte da svaku stranicu optimizujete za jednu frazu ključnih reči. Ponekad možete birati između dve ili tri ključne fraze, ali nikako ne treba optimizovati stranicu za 5-10 fraza od jednom. Takve fraze sigurno neće doneti nikakvu korist prilikom rangiranja sajta.

2.2.6. SEO i glavna stranica

Optimizirajte glavnu stranicu (index.html) kombinacijom reči koje su najvažnije. Najverovatnije je da će ova stranica biti ispred svih drugih stranica koje imate u listi pretraživača. Po nekim predpostavkama glavna stranica je u 30-40% slučajeva razlog posete nekog sajta.

2.3 Česte SEO greške

2.3.1. Grafičko zaglavlje

Veoma često se sajtovi dizajniraju sa grafičkim zaglavljem. Često možemo videti sliku logoa kompanije koje zauzima celu širinu stranice. Nemojte to rditi! Gornji deo stranice je voma vredan prostor gde možete postaviti najvažnije ključne reči. U slučaju postavljanja slike taj prostor ste upropastili jer preraživači nemaju nikakvu korist od slika. Ukoliko ipak želite da imate sliku u zaglavlju možete iskoristiti trik koji je uputrebljen baš na ovom satu, stavite sliku kao pozadinu, a tekst preko slike. Ili postavite logo firme tako da zauzima jedan deo širine stranice kako bi ostatak iskoristili za tekst.

2.3.2. Grafički navigacion meni

Situacija je slična kao i u predhodnom slučaju - unutrašnji linkovi bi trabalo da sarže ključne reči u cilju bolje pozicije sajta. Ukoliko nije moguće izbeći grafički meni nemojte zaboraviti da odredite ALT atribute za svaku sliku.

2.3.3 Navigaciona skripta

Ponekad se koriste skripte sa navigaciju sajta. Kao SEO stručnjak morate znati da pretraživači ne mogu da pročitaju skripte. Prema tome, linkovi napravljeni pomoću skripti neće biti dostuni internet pretraživačima, i delovi Vašeg sajta neće biti indeksirani. Moguće rešenje je da napravite duplikat navigacije sajta i u HLTM tekstu kako bi oni postali vidljivi pretraživačima.

2.3.4 Redirekcija

Redirekcija čini analizu sajta mnogo težom za pretraživače, sa negativnim efektima na SEO rezultate. Ne koristite redirekciju ukoliko nemate pravih razloga za to.

2.3.5. Sakriveni tekst

Sakriveni tekst u stvari predstavlja tekst koji je iste boje kao i pozadina sajta pa samim tim posetioci nisu u mogućnosoti da ga vide, ali ih mogu videti preraživači. I neki na ovaj način upisuju dodatne ključne reči u ciju bolje pozicije, ali korišćenjem ove metode rizikujete da sajt bude banovan.

2.3.6. One-pixel link

Još jedna SEO varka. Pretraživači korišćenje malih grafičkih linkova sa jednim pikselom mogu posmatrati kao pokušaj prevare što može pruzrokovati banovanje.

[Sladjan]

3.1. Zašto se dolazeći linkovi uzimaju u obzir

Kao što ste i mogli da vidite u predhodnom delu teksta, mnogo faktora koji utiču na rangiranje je pod kontrolom administratora sajta. Da su to jedini faktori, bilo bi nemoguće da pretraživači razlikuju prave visoko kvalitetne dokumente od sranica koje su napravljene specijano za dobro pozicioniranje dok ne sadrže nikakve korisne informacije. Iz tog razloga, analiza dolazećih linkova na starnicu je postala jedna od ključnih faktora. Ovo je jedini faktor koji nije direktno kontrolisan od strane vlasnika sajta.

Ovo ima smisla prihvaiti jer interesantni sajtovi će sugurnoo imati više dolazećih linkova. To je zato što će vlasnici drugih sajtova na internetu želeti da objave linkove ka sajtovima za koje misle da imaju vredan sadržaj. Internet pretraživač će koristiti ovaj kriterijum u ocenjivanju vrednosti dokumenta.

Prema tome, dva glavna faktora utiču kako je stranica sačuvana od strane pretraživača i sačuvana za prikazivanje u rezultatima pretrage:

    * Interni faktori koji su opisani u predhodnom odeljku.
    * Broj i kvalitet dolazećih linkova, poznat kao link citation, link popularity ili citation index. O čemu ćemo govoriti u predstojećem odeljku.

3.2. Važnost linka (citation index, link popularity)

Lako možete videti da prosto brojanje dolazećih linkova nam nedaje dovoljno informacija da ocenite sajt. Očigledno je da link sa sajta You are not allowed to view links.
Register or Login

www.krstarica.co.yu

vredi mmnogo više nego link sa neke stranice kao što je You are not allowed to view links.
Register or Login

www.hostingcompany.com/~myhomepage.html

.

Pretraživači koriste pojam citation idex da odrede broj i kvalitet dolazećih linkova na sajt. Citation index je numeriča vrednost popularnosti izvora izražena u absolutnoj vrednosti koja prikazuje značajnost stranice. Svaki pretraživač koristi svoj algoritam za određivanje citation index-a stranice. Kao pravilo, ove vrednosti se ne objavljuju.

Kao i apsolutni citation index, ponekad se koristi i skalirani citation index. Ova relativna vrednost prikazuje popularnost stranice relativno u odnosu na popularnost drugih stranica na internetu.

3.3 Tekst linka

Tekst dolazećeg linka je veoma važan u rangiranju kod pretraživača. Link (eng. anchor) tekst je između HTML tagova «A» i «/A» i prikazuje se kao tekst na koji se klikne da bi ste otišli na tu stranicu. Ukoliko tekst linka sadrži prikladnu ključnu reč, pretraživač je gleda kao dodatnu i veoma značnajnu preporuku da taj sajt sadrži vredne informacije.

3.4 Vrednost stranica koje preporučuju vaš sajt

Kao i tekst linka, internet pretražvači uzimaju u obzir sadržaj svake stranice koja preporučuje vaš sajt.

Na primer: Predpostavimo da koristimo SEO da promovišemo prodaju automobila. U ovom sjučaju link sa sajta o popravci kola će imati mnogo veći značaj nego link sa sajta o baštovanstvu. Prvi link je objavljen na izvoru koji ima sličnu temu pa će biti više značajan za pretraživače.

3.5. Google PageRank (rang stranice) - osnovne teorije

Google je bila prva kompanija koja je uzimala u obzir dolazeće linkove. Algoritam je nazvan PageRank. U ovom odeljku, ćemo vam opisati ovaj algoritam i kako on utiče na rangiranje stranice.

PageRank je vrednost odvojena za svaku web sranicu i određena je od strane PageRank-a stranica koje preporučuju stranicu. Glavna stvar je da se nađe kriterijum za određivanje vrednosti stranice. U slučaju PageRank-a to je moguća frekvencija posećenosti sajta.

Sada ću vam opisati model ponašanja korisnika interneta koji prati linkove prilikom surfovanja. Predpostavlja se da korisnik počinje surfovanje sa slučajno izabrane stranice. A zatim prati linkove ka drugim web stranicama. Uvek postoji mogućnost da će korisnik napustiti sajt bez prećenja linkova koji se nalaze na njemu i početi da surfije internetom sa slučano izabrane stranice. PageRank algoritam procenjuje verovatnoću ovog događaja sa 0.15 na svakom koraku. Verovatnoća da će naš korisnik nastaviti surfovanje prećenjem jednog od linkova dostupnih na tekućoj stranici je prema tome 0.85, predpostavljajući da su svi linkovi jednaki. U slučaju da korisnik nastavi da surfuje neodređeno dugo, popularne stranice će biti posećne mnogo više puta nego manje popularne stranice.

PageRank određene internet stranice je prema tome definisan kao verovatnoća da će korisnik posetiti inernet stranicu. Sledi da je suma verovatnoće svih postojećih stranica tačno jedan zato što je predpostavljeno da korisnik posećuje barem jednu internet stranicu i bilo kojem trenutku.

S obzirom da nije uvek pogodno raditi sa ovim verovatnoćama PageRank se može matematički transformisati u mnogo lakše razumljive cifre. Na pimer, mi smo navikli da vidimo PageRank brojeve između nule i deset u Google Toolbar.

Prema rank modelu upravo opisanom:

    * Svaka stranica na internetu inicijanlo ima PageRank veći od nule, iako će biti veoma mali. I postoje male šanse da će korisnik slučajno doći do njih.
    * Svaka stranica koja ima odlazeće linkove dodeljuje deo njegovog PageRank preporučenoj stranici. PageRank priliženje ovim preporučenim stranicama je suprotno proporionalno ukupnom broju linkova na stranici koja ga preporučuje - što više sranica ima, manji će se PageRank dodati svakoj od preporučenih stranica.
    * PageRank A "damping factor" je pimenjen za ovaj proces pa je ukupna podela rangiranja stranica redukovana za 15%. Ovo je ekvivalentno verovatnoći, opisanoj iznad, da korisnik neće posetiti ni jednu preporučenu stranicu već će otići na neku koja nije preporučena.

Hajde sada da vidimo kako PageRank poces može utcati na proces rangiranja internet stranica. Možemo reći "može" zato što teorijski PageRank algoritam upravo opisan se nekoristi u Google algoitmu već neko vreme. Diskutovaćemo uskoro o ternutnim i sofstificiranim verzijama. Nema ništa komplikovano o PageRank uticaju - kada pretraživač nađe broj relevantnih dokumentata (korišćenjem internal text kriterijuma), oni mogu biti sortirani prema Pagerank-u pošto bi bilo logično predpostaviti da taj dokument ima veći broj visoko kvalitatnh dolazećih linkova koji sadrže najvrednije informacije.

Prema tome, PageRank algoritam "gura" ove dokumente koji su najpopularniji izvan internet pretraživača isto tako.

3.6 Google PageRank - praktična upotreba

Trenutno,PageRank se ne koristi direktno u Google algoritmu. Ovo je i očekivano pošto čisti PageRank vrednuje samo broj i kvalitet dolazećih linkova ka sajtu, ali u potpunosti ignoriše tekst linka i informacije na sajtovima. Ovi faktori su važni u rangiranju stranica i dodati su u kasnijim verzijama algoritma. Ali tačni detalji ovog algoritma su poznati samo Google programerima.

Možete ordediti PageRank za svaku interent stranicu uz pomoć Google ToolBar koji pokazuje vrednost RageRank-a između 0 i 10. Možete primetiti da Gogle ToolBar ne pokazuje PageRank verovatnoću, već PageRank u kome se sajt nalazi. Rang od 0 do 10 je definisan po logaritamskoj skali.

Evo primera: Svaka stranica ima realan PageRank poznat jedino Google-u. Za dobijanje prikazanog PageRank-a za njihov ToolBar, oni korite logaritamsku skalu kao na tabeli ispod.


Stvarni PageRank   ToolBar PageRrank

1-10                               1 10-100                        2 100-1000                        3 1000-10.000                4 itd.                                itd.

Ovo pokazuje da PageRank prikazan u Google ToolBar-u nije uvek jednak. Lako je, na primer, povećati PageRank sa jedan na dva, ali je mnogo teže povećati sa šest na sedam.

U praksi, PageRank se primarno koristi u dve svrhe:

   1. Brza provera popularnosti sajta. PageRank ne daje tačne informacije o sajtu, ali omogućava Vam da brzo i lako dobijete uvid o popularnosti sajta i pratite rezultate Vašeg SEO rada. Možete koristiti sledeće pravilo merenja za sajtove na engleskom jeziku: PR 4-5 je tipičan za većinu sajtova sa prosečnom popularnošću. PR 6 predstavlja veoma popularne sajtve, dok PR 7 je gotovo nedostižan za obične webmastere. Trebalo bi da čestitate sebi ukoliko uspete da stignete dotle. PR 8, 9, 10 se može dostići jedino do strane sajtova velikih kompanija kao što su Google, MSI itd. PageRank je takođe veoma koristan prilikom razmene linkova i sličnih situacija. Možete uporediti kvalitet stranice koja nudi razmenu u odnosu na Vaš da bi odlučili da li da prihvaite ponudu.
   2. Procena nivoa konkurencije u upitima pretage je vitalan deo SEO rada. Iako se PageRank ne koristi direktno u algoritmu rangiranja, omogućava Vam da indirektno procenite sajt konkurencije. Na primer, ukoliko internet pretraživač prikaže sajt sa PR 6-7 na vrhu rezultata pretrage, sajt sa PR 4 najverovatnije neće stići do vrha rezultata koristeći iste pretraživačke upite.

Važno je da znate da PR vrednosti prikazane u Google ToolBar-u se preračunavaju povremeno (svakih par meseci) pa Google ToolBar prikazuje nešto zastarele rezultate. Što znači da Google prati pomene u dolazećim linkovima mnogo brže nego što se te promene pokazuju u Google ToolBar.

[Sladjan]

3.7 Povećavanje Popularnosti linka

3.7.1 Prijavljivanje na direktorijume

Na internetu, mnogi direktorijumi (adresari) sadrže linkove ka drugim izvorima na internetu grupirane po sadržaju. Proces dodavanja (prijavljivanja) Vašeg sajta se na engleskom naziva submission.

Takvi direktorijum se negde plaćaju, a negde se možete potpuno besplatono prijaviti, moguće je da će neki od njih zahteveti link ka njima na Vašem sajtu, ali ne svi. Broj posetilaca na ovakvim sajtovima nije velik tako da vam oni neće doneti veliki broj posetilaca. Ali pretraživači broje linkove sa ovih sajtov tako da Vam ovo može povećati rang sajta.

Važno. Samo oni sajtovi koji objavljuju direktan link ka Vašem sajtu su vredni. U čemu je stavar? Postoje dva načina objavljivanja linkova. Direktan link se obljavljuje u standadnoj HTML konstrukciji («A href=...», itd). Drugi način je objavljivanje uz pomoć različitih skripti i redirekcija. Pretraživači razumeju samo direktne linkove u HTML kodu. Zbog toga vam ništa neće pomoći linkovi koji nisu u HTML kodu.

Ne bi trebalo da prijavljujete sajt na FFA (free-for-all ili slobodno-za-sve), jer njih internet pretraživači igorišu. Jedina stvar koju će Vam FFA doneti je povećenje spama na e-mail adresama koje se nalaze na Vašem sajtu. Zapravo ovo i jeste glavna svrha FFA sajtova.

Pazite se od raznih programa i SEO servisa koji prijavljuju Vaš sajt na stotine ili hiljade pretraživača i direktorijuma. Jer nepostoji više od sto zaista korisnih direktorijuma na internetu - shvatite ozbijno ovaj broj jer profesionalni SEO programi sadrže ovaj broj direktorijuma. Ukoliko vam neki obećava enorman broj, to znači da će Vaš sajt biti pijavljen i na FFA sajtovima i drugim nepotrebnim servisima.

Dajte prvenstvo manuelnom ili poluautomatskom SEO prijavljivanju, nemojte se pouzdati na automatske procese. Prijavljivanje sajtova pod Vašim nadzorom je mnogo bolje od automatskog. Vrednost prijavljivanja sajta na mestima gde se plaća ili zahteva povratni link treba se razmotriti individualno za svaki sajt.

Prijavljivanje satova uglavnom Vam neće povećati broj poseta, ali će sigurno povećati vidljivost sajta u internet pretraživačima. Ova korisna SEO opcija je dosupna svakome i ne zahteva mnogo vremena i para, zato je ne mojte preskočiti prilikom promovisanja sajta.

3.7.2 DMOZ direktorijum

DMOZ direktorijum You are not allowed to view links.
Register or Login

www.dmoz.org

(eng. Open Directory Project) je najveći na internetu. Postoje mnoge kopije DMOZ sajta i ukoliko se prijavite na njega, dobićete vredne linkove sa njega i sa svih onih koji koriste njegove podatke. Ovo znači da je DMOZ veoma vredan i nezaobilazan za SEO.

Nije lako da se Vaš sajt pojavi u DMOZ direktorijumu, potrebno vam je čak i malo sreće. On se može pojaviti u direktorijumu nakon nekoliko minuta nakon prijavljivanja ili nakon nekoliko meseci.

Ukoliko prijavite Vaš sajt sa tačnim informacijama i u odgovarajućoj kategoriji tek tada će se on eventualno pojaviti. Ukoliko se ne pojavi nakon razumnog vremena možete pokušati da kontaktirate urednika vaše kategorije jer DMOZ sajt ne daje takvu mogućnost. Naravno, nema nikakve garancije, ali možda pomogne. Prijavljivanje na DMOZ je besplatan i slobodan za sve uključujući i komercijalne sajtove.

Moja preporuka je da pročitate preporuke za prijavljivanje na njihovom sajtu. Pročitajte sve zahteve kako bi izbegli kršenje pravila prijavljivanja. Jer će kršenje najverovatnije rezultirati odbijanjem vašeg zahteva. Takođe zapamtite da prisustvo u DMOZ je poželjno, ali ne i obavezno. Nemojte očajavati ukoliko niste uspeli da se prijavite. Moguće je dostići najviše pozicije i bez DMOZ - mnogi sajtovi su to uspeli.

3.7.3 Razmena linkova

Smisao Razmene linkova je da koristite posebnu stranicu na kojoj se nalaze linkovi ka drugim stranicama i da dobijete povratne linkove od tih sajtova. Internet pretraživači ne vole razmenu linkova zbog toga što, u mnogim slučajevima, oni uništavaju rezultate pretrage i ne donose ništa korisno krisnicima interneta. Bilo kako bilo, ovo je i dalje veoma efektivan način za povećavanje popularnosti sajta ukoliko sledite nekoliko jednostavnih pravila.

    * Razmenjujte linkove sa sajtovima koji imaju sličan sadržaj. Razmena linkova sa sajtovima koji nemaju sličnu tematiku nema efekta i nije popularno.
    * Pre razmene linkova pobrinite se da Vaš link bude objavljen na dobroj stranici. Ovo znači da stranica mora da ima razuman PageRank (3-4 ili veći), i mora biti dostupan za indeksiranje od strane pretraživača, link mora biti direktan, ukupan broj linkova na stranici ne sme dostići 50.
    * Nemojte praviti velike direktorijume linkova na Vašem sajtu. Ova ideja Vam može izgledati veoma atraktivno jer Vam daje mogućnost da razmenite linkove sa velikim brojem sajtova sa različitom tematikom. Morate razvrstati sajtove po kategorijama i svakoj od njih dodeliti posebnu stranicu. Ipak, kada pokušavate da optimizujete svoj sajt tako što će te pre gledati na kvalitet nego na kvantitet linkova sigurno će te naići na jednu prepreku. Ni jedan SEO webmaster neće postaviti kvalitetan link ka Vašem sajtu ukoliko za uzvrat dobije bezvredan link sa Vašeg sajta. Ipak morate znati da interent pretraživači nikako ne vole ovakve direktorijume sa linkovima. Čak postoje i sličajevi kada su sajtovi bili izbačeni sa liste zbog korišćenja ovakvih direktorijuma.
    * Koristite odvojenu stranicu na sajtu za razmenu linkova. On mora imati razuman PageRank i mora biti indeksiran od strane pretraživača. Nemojte objavljivati više od 50 linkova na jednoj stranici. Ovo će Vam pomoći da nađete druge SEO partnere za rezmenu linkova.
    * Internet pretraživači pokušavaju da prate međusobnu raznemu linkova. Ovo je razlog zbog kojeg je poželjno, u koliko je moguće, da povratni link objavite na drugom sajtu, a ne na onom koji želite da promovišete. Najbolja varijanta je kada želite da promovišete sajt1.com da povratni link objavite na sajt2.com.
    * Razmenjujte linkove sa oprezom. Webmasteri koji nisu najiskreniji će često ukloniti link sa njihovog sajta nakon nekog vremena. Proveravajte Vaše linkove sa vremena na vreme.

I jedan mali savet na kraju: Pokušajte da napravite male variacije teksta na Vašim dolazećim linkovima. Ukoliko svi linkovi imaju u potpunosti isti sadržaj i ima ih mnogo, pretraživači ih mogu označiti kao spam i kazniti Vaš sajt.

[Sladjan]

Pre nego što se sajt pojavi u pretraživačima potrebno je da ih prvo indeksiraju. Jedino ukoliko se sajt nalazi u bazi podataka pretraživača, može biti prikazan i u rezultatima pretrage. U suprotnom pretraživači nemogu ništa znati o njemu i prikazati informacije o njemu.

Većina prosečnih sajtova je uglavnom indeksirana od strane internet pretraživača. Ipak potrebno je da znate ovo kada pravite sajt. Postoje dva načina da dozvolite pretraživačima da saznaju za novi sajt:

    * Prijavljivanje sajta manuelno. U ovom slučaju vi informišete pretraživač o novom sajtu i njegovoj adresi i stavljate ga na listu čekanja za indeksiranje. Samo glavnu stranicu sajta je potrebno dodati, a ostale će internet pretraživač naći praćenjem linkova.
    * Dopustiti pretraživaču da sam nađe sajt. Ukoliko postoji barem jedan dolazeći link za Vaš sajt sa drugog sajta koji je neć indeksiran, internet pretraživač će uskoro nači i indeksirati vaš sajt. U većini slučajeva ovo je najbolji način. Nabavite neke dolazeće linkove i čekajte da da vas robot pronađe. Ovo zapravo može biti brže neko manuelno prijavljivanje. Do indeksiranja sajta uglavnom prođe par dana do dve nedelje u zavisnosti od pretraživača. Google je najbrži u tome.

Pokušajte da napravite Vaš sajt prijateljski okrenutim za pretraživače i njihove robote uz pomoć sledećih pravila:

    * Pokušajte da svaka stranica vašega sajta bude dostupna u ne više od tri klika od glavne. Ukoliko struktura sajta to nedozvoljava, napravite takozvani site map kojim možete zanemariti ovo pravilo.
    * Nemojte praviti uobičajne greške. Ukoliko koristite sktiptu za navigaciju, pobrinite se da napravite ove linkove i sa regularnim HTML kodom pošto interent pretraživači nemogu da čitaju skripte.
    * Zapamtite da pretraživači ne indeksuju više od prvih 100-200 KB teksta na stranici. Zbog toga nemojte koristiti stranice na kojima ima više od 100 KB teksta.

Možete kontrolisati ponašanje robota pretraživača korišćenjem fajla robot.txt. Ovaj fajl vam daje mogućnost da im dozvolite ili zabranite da indeksiraju određene streanice na sajtu.

Paze podataka na pretraživačima se konstantno osvežavaju; zapisi u njima se mogu menjati, nestjati i pojavljivati ponovo. Ovo je razlog zašto se broj indeksiranih stranica može menjati. Jedan od naj češćih razloga za nestajanje stranica iz baze je nedostupnost servera. Što znači da robot nije mogao da pristupi stranici u trenutku kada je je to hteo. Nakon restartovanja servera, sajt bi trebalo da se ponovo pojavi.

Treba da znate da što više dolazećih linkova imate, brže će vam se sajt ponovo indeksirati. Možete pratiti proces indeksiranja sajta analiziranjem log fajla gde su upisane sve posete pretraživača.

5.1 Odabir ključnih reči - Uvod

Izbor ključnih reči bi trebao da bude prvi korak pri konstruisanju sajta. Trebalo bi da imate listu ključnih reči dosupnih za unošenje u tekst pre nego što počnete sa izgednjom sajta. Da bi dafinisali ključne reči, trebalo bi da pogledate SEO servise kao što su You are not allowed to view links.
Register or Login

www.worldtracker.com

i inventory.overture.com, koji su dobro početno mesto za sajtove na engleskom jeziku. Ali imajte na umu da podatke koje nude se ponekad mogu razlikovati od onih koji bi najviše odgovarali vašem sajtu. Takođe treba da znate da Google ne daje informacije o frekvenciji upita pretraživanja.

Nakon približnog određivanja ključnih reči, možete da analizirate ključne reči sajtova Vaše konkurencije i pokušate da odredite koje ključne reči će te koristiti. Možda će te otkriti neke dodatne ključne reči koje odgovaraju Vašem sajtu.

5.2 Česte i retke ključne reči

Postoje dve jasne strategije - optimizovati sajt za mali broj visoko popularnih ključnih reči ili optimizovati sajt za veliki broj manje popularnih ključnih reči. U praksi se obe strategije često kombinuju.

Nedostak ključnih reči koje su veoma popularne je to što je njihova vrednost kod popularnih sajtova mnogo veća nego kod novih sajtova. Često je nemoguće da se novi sajtovi prikažu na vrhu pretrage u pretraživačima pretraživača za ove pretraživačke upite.

Za ključne reči koje su mnogo ređe upiti u pretraživačima je česo dovoljno samo pomenuti potrebne kombinacije reči na stranici ili uraditi minimalnu optimizaciju teksta. U određeni okolnostima ove reči vam mogu doneti veliki broj poseta.

Cilj većine komercialnih sajtova je da prodaju neki proizvod ili uslugu ili da naprave novac na neki drugi način od posetilaca. Ovo morate imati na umu prilikom optimizacije Vašeg sajta. Ukoliko radite komercijalni sajt onda se potrudite da privučete one posetioce koji su spremni da plate za usluga koje nudite.

Na primer: Upit "mobilni telefon" je mnogo popularnija reč od "mobilni telefon nokia n72". Ali drugi upit je mnogo vredniji za prodavce mobilnih telefona. A takođe je lakše doći na dobru pozciju sa takvim upitom jer je konkurencija slabija. Ova ključna reč će vam verovatno doneti manju posećenost sajta, ali će vam zato siurno privući više posetilaca koji su spremni da plate za vašu uslugu.

5.3 Procena vrednosti ključnih reči kod konkurencije

Kada završite sa listom ključnih reči, trebalo bi da odredite glavnu ključnu reč za koju ćete optimizovati Vaš sajt.

Retke reči nisu dobar izbor. U predhodnom tekstu je objašnjena njihova korist, ali za njih nije potrebna posebna optimizacija. One će se najverovatnije svakako nalaziti na sajtu.

Kao pravilo, vrednost većine popularnih fraza je veoma visoka kod konkurencije. Zbog toga morate da sagledate jasnu sliku vaše konkurencije. Da bi ste dostigli vrednost konkurencije morate da ocenite broj parametara za prvih 10 sajtova koji se pojave kao rezultat pretrage:

    * Prosečan PageRank tih sajtova
    * Prosečan broj linkova ka tim sajtovima
    * Broj stranica na Internetu sa istom ciljnom grupom, i ukupan broj rezultata.
    * Broj stranica na internetu koje imaju iste fraze ključnih reči.

Ovi podaci će vam pokazati koliko je teško da Vaš sajt dostigne na samom vrhu za te ključne reči. Nakon ovoga možete odabrati nekoliko srednje popularnih ključnih reči sa prihvatljivom vrednošku kod konkurencije, koje možete koristiti da promovišete i optimizujete sajt.

5.4 U vezi sa Vašim frazama

Kao što je već spomenuto, podaci koje nude razni servisi za SEO, kao i sami pretraživači, često znaju da budu pogrešni. To znači da se jako retko mogu podesiti optimalne ključne reči iz prvog pokušaja. Nakon nekog vremena će te najverovatnije moći da vidite koje su to ključne reči koje bi mogle da se dodaju vašem sajtu.

Ukoliko otkrijete loše ključne reči, možda bi trebalo da potražite neke bolje. Ukoliko vidite da ključne reči koje ste odabrali nisu optimizovale vaš sajt kako ste želeli.

Ako se opredelite za ovaj potez morate uneti novi pretađeni set ključnih reči. Što znači da će te morati da rekonstruišete sajt promenom sadržaja teksta tako što će te dodati nove ključne reči i dodavanjem novih stranica koje sadrže nove ključne reči.

Ovo možete ponoviti nekoliko puta dok na kraju nedobijete optimalne ključne reči za vaš sajt i viliki broj poseta na vašem sajtu.

(autor: Aurora-Dizajn)